L’advertising su smartphone si prevede sia destinato a ricevere esorbitanti quote di investimenti, circa 134 miliardi di dollari entro il 2018. È così potente da surclassare quella su desktop e le inserzioni su carta stampata.
Di fatti secondo previsioni riprese dal Financial Times, la spesa pubblicitaria su desktop mediante banner diminuirà vertiginosamente nei prossimi due anni a 88 miliardi di dollari e per quanto riguarda la carta stampata si avrà una riduzione minima pari al 5%, che si traduce in 54 miliardi di dollari.
Quali sono le cause?
Gli utenti consumatori spendono la maggior parte del tempo su device mobili e sempre meno su computer fissi, determinando un abbandono degli investimenti sui fastidiosi banner a favore dei social media.
Si assisterà al duopolio tra Google e Facebook, che eclisseranno un’istituzione del settore pubblicitario, la televisione, incorporando sempre più fonti di investimenti pubblicitari.
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Leonardo Messina